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Die Content-Revolution im Unternehmen

Neue Perspektiven durch Content-Marketing und -Strategie
Haufe Fachbuch, Band 10403 1. Auflage 2014

von: Klaus Eck, Doris Eichmeier
43,99 €
Verlag:	Haufe-Lexware
Format:	EPUB
Veröffentl.:	07.10.2014
ISBN/EAN:	9783648056226
Sprache:	deutsch
Anzahl Seiten:	224

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Beschreibungen

Titelbeschreibung

Wie können es Unternehmen vermeiden, Kunden mit belanglosen Inhalten zu langweilen? Die "Content-Revolution" zeigt Ihnen, wie Sie relevante Informationen für Ihre Kunden bereitstellen und dafür professionelles Content-Marketing betreiben. Erst mit einer ganzheitlichen Content-Strategie erreichen Sie Bestand- und Neukunden.
Klaus Eck und Doris Eichmeier beleuchten sämtliche Aspekte des Themas "Corporate Content": Von der Produktion über das Management bis hin zum Marketing. Damit bietet das Buch eine einzigartige Sammlung von Vorschlägen, Inspirationen und Praxis-Tipps.
Mit diesem Wissen stärken Sie Ihre Marke und setzen kaufentscheidende Impulse entlang der Customer Journey. Darüber hinaus tragen Content-Strategie und Content-Marketing zu einem Erfolgs- und Effizienzschub in den Unternehmen bei. Die Content-Revolution hat begonnen - profitieren Sie davon!

Inhalte:

- Warum Content-Marketing ohne Content-Strategie nicht funktionieren kann.
- So planen und realisieren Sie Ihre Content-Strategie.
- Verzahnen Sie Online-Aktivitäten, Social Media und klassische Medien für wirkungsvolle Botschaften.
- Die hausinterne Redaktion als Content-Zentrale.

Inhaltsverzeichnis

Vorwort Einleitung: Darum brauchen wir eine Content-Revolution Der Blick zurück: Die Entwicklung der Content-Revolution <ul><li>Vor dem Sturm: Content in der Zeit vor dem Internet </li><li>Die digitale Industrialisierung: Content im World Wide Web </li><li>Wegbereiter der Content-Revolution: Social Media </li><li>Content-Revolution und die postmoderne Content-Gesellschaft </li></ul>Blick nach vorn: Content revolutioniert die Unternehmenskommunikation <ul><li>Der Unterschied zwischen Content-Strategie und Content-Marketing </li><li>Der Content-Hype - warum gerade jetzt? </li><li>Viele Unternehmen zögern noch </li><li>Welche Ziele kann man durch Content-Engagement erreichen? </li><li>So machen Sie den Weg frei für Content-Strategie und -Marketing </li><li>Jede Content-Art besitzt einen eigenen Charakter </li></ul>Ist-Soll-Analyse: So erforschen Sie Ihr Content-Potential <ul><li>Vor dem Start: Die Bestandsaufnahme Ihres Content-Schatzes </li><li>Ist-Soll-Analyse der Stakeholder: Lernen Sie Ihr Publikum kennen! </li><li>Ist-Soll-Analyse aus Markensicht: Was macht Ihren Content einzigartig? </li><li>Analyse Ihrer Unternehmens-Prozesse: Wie entsteht Content? </li><li>Finale Analyse: Die drei Perspektiven auf einen Blick </li></ul>Die Content-Strategie: Das Einbetten von Content-Strukturen in das Unternehmen<ul><li>Content-Silos statt integriertem Management </li><li>Der Aufbau von Strukturen und Prozessen </li><li>Der moderierende Diplomat: die Aufgaben des Content-Strategen </li><li>Die Content-Strategie-Taskforce und ihre Aufgaben </li><li>Die Redaktion: Aufbau und Betrieb </li><li>Anforderungen an Technologielösungen </li><li>Die "Content Supply Chain" im Überblick </li></ul>Das Content-Marketing <ul><li>Content als emotionaler Trigger durch Storytelling </li><li>Die Rolle von Social Media in der klassischen Customer Journey </li><li>Wie Sie den Content-Schock und die Content-Allergie durch gute Inhalte vermeiden </li><li>Content Curation: So lassen sich fremde Inhalte einbinden </li><li>Markenbotschafter übernehmen Verantwortung </li><li>Influencer Relations </li><li>Content-Vermarktung </li><li>Native Advertising </li><li>Content-Marketing mit Blogs </li></ul>So messen Sie den Erfolg Ihres Contents <ul><li>Relevanter Content&SEO </li><li>Die KPIs im Content-Marketing </li></ul>Budgetplanung für Content-Strategie und Content-Marketing <ul><li>Eine Content-Maschine gibt es nicht </li><li>So finden Sie den richtigen Content-Marketing-Dienstleister </li></ul>Von wegen Paukenschlag: Die Revolution kommt in leisen Schritten In eigener Sache <ul><li>Klaus Eck </li><li>Doris Eichmeier </li></ul>Abbildungsverzeichnis Autoren Quellenangaben Stichwortverzeichnis

Autorenportrait

Klaus Eck

Klaus Eck gilt als einer der führenden deutschen Berater in der Online-Kommunikation. Bereits 1995 hat der "PR Blogger" erste Konzepte für Online-Medien entwickelt und realisiert. Erste Blog-Erfahrungen sammelte er Anfang 1999 mit einem eigenen Blog. Er publiziert seit vielen Jahren regelmäßig in der Marketing- und PR-Fachpresse und betreibt seit 2004 ein eigenes Online-Journal namens "PR-Blogger" zur Web 2.0 – Kommunikation. Zu seinen Kunden gehören unter anderem BASF, MSD, Pluggit, Süd-Chemie, PR-Agenturen und viele mittelständische Unternehmen.

Doris Eichmeier

Doris Eichmeier arbeitet seit 1998 als Content-Strategin, Content-Managerin und Content-Produzentin. Sie ist Mitorganisatorin des Social Media Club München und Referentin der Deutschen Presseakademie (depak).Zuvor arbeitete sie in den Redaktionen der "w&v", des "Kontakter" und des Bayrischen Fernsehens. Zu ihren Kunden zählen die Agenturgruppe Serviceplan, die Agentur Neverest, Brand: Trust, u.v.m.